Новый Яндекс Вебмастер (beta): как пользоваться, что нового, пошаговые примеры

Яндекс.Вебмастер – это специальный сервис, созданный разработчиками Яндекса для вебмастеров и оптимизаторов. Цель этого инструмента заключается в том, чтобы:

- дать владельцам сайтов расширенную информацию о контролируемых сайтах;
- предложить подсказки по улучшению качества;
- предоставить точную информацию «из первых рук» о проблемах, ошибках и нарушениях правил;
- предложить вебмастерам инструменты взаимодействия с поисковой системой;
- мотивировать специалистов на развитие своих проектов;
- попытаться через рекомендации для вебмастеров улучшить поисковую выдачу и повысить качество сайтов в Интернете.

Так получилось, что сейчас (начиная с 20.11.2015) Яндекс открыто тестирует обновленную БЕТА-версию Вебмастера, и о ней будет 90% нижеследующей информации. При этом beta-версия еще находится в тестовом режиме, а потому лишена части возможностей, которые есть в «старом» Вебмастере и которые обязательно будут перенесены в новую оболочку чуть позже.

Можно стопроцентно гарантировать, что нынешняя бета-версия будет доработана и установлена в качестве основной. И, скорее всего, произойдет это уже очень скоро.

Сейчас же в BETA-модификацию сервиса Вебмастер перенесены еще не все основные инструменты, не все функции. Например, в beta-Webmaster пока еще:

- нельзя добавлять новые сайты с нуля;
- нет инструмента защиты авторских прав на контент (оригинальные тексты);
- нет функционала удаления URL;
- не хватает детальной и подробной справки;
- на отдельных страницах отсутствует возможность быстрой выгрузки и скачивания данных;
- не продуманы все тонкости работы API;
- отсутствуют некоторые мелкие службы, но всеми ими можно воспользоваться из «устаревшей» (хотя все еще ОСНОВНОЙ) версии.

На наш взгляд, разбор функционала обновленной, пусть даже и BETA-версии Яндекс.Вебмастера, будет гораздо интереснее и полезнее для читателя! Ведь данная версия все равно будет установлена как основная, и специалистам неизбежно придется ее осваивать, изучать, тестировать.

В этой статье мы расскажем читателям, почему же обновленный Вебмастер так хорош и удобен. Специально сделаем акцент на нововведениях, инструментах и возможностях, которые появились впервые, и не имеют аналогов. Рассмотрим улучшения, которые имеют не просто теоретический смысл, а дают реальную практическую пользу и выгоду для грамотного и умного специалиста!

Важно: разработчики Яндекса открыто заявляют, что новый Вебмастер является тестовой версией, и предлагают нам с вами поучаствовать в улучшении сервиса.

Совершенно серьезно будут восприняты и рассмотрены все предложения и идеи, касающиеся функционала и возможностей обновленного Вебмастера. Направить свои обращения можно в техническую поддержку поисковика через систему обратной связи:
https://yandex.ru/support/webmaster-troubleshooting/wmcon-beta.xml

Чтобы ознакомиться с новыми возможностями бета-Вебмастера Яндекса, можно воспользоваться ссылкой на раздел Помощи:
https://yandex.ru/support/webmaster/service-beta/about.xml

Информация о последних обновлениях сервиса публикуется в одноименном Блоге Яндекса, доступном по ссылке:
https://yandex.ru/blog/webmaster

Еще больше информации можно получить, ознакомившись с материалами живых докладов специалистов «Четвертой Вебмастерской Яндекса» (20.11.2015) и «Пятой Вебмастерской Яндекса» (20.05.2016). Введя эти запросы в поиске, читатель (вебмастер или оптимизатор) найдет колоссальное количество уникальной и полезной информации!

Новый Вебмастер Яндекса: регистрация, вход

Поскольку эта статья предназначена для продвинутых пользователей и вебмастеров, подробно описывать процесс регистрации в Яндексе мы не будем. Отметим только, что для доступа к полному функционалу придется зарегистрироваться в Яндексе. Одна единственная регистрация откроет доступ ко всем службам и сервисам поисковой системы, включая новый Яндекс.Вебмастер (бэта).

На страницу регистрации можно попасть самыми разными способами, но проще всего использовать ссылку:
https://passport.yandex.ru/registration/

Регистрация проста и не вызывает вопросов. Единственный нюанс – придется указать личный номер телефона и дополнительный почтовый ящик, которые могут пригодиться при восстановлении доступа к своему профилю. При заполнении полей формы лучше использовать реальные данные, так как мы собираемся не один год серьезно и ответственно пользоваться всеми инструментами Яндекса.

Когда профиль создан, телефонный номер и дополнительный E-mail подтверждены, можно перейти к Яндекс.Вебмастеру! А начинать нам придется с «устаревшей», но пока еще основной версии, ведь добавить новые сайты можно сейчас только здесь (в обновленном бета-Вебмастере опция добавления нового сайта еще не установлена).

Находим Вебмастер.Яндекса в списке всех сервисов:
https://yandex.ru/all/

Или переходим по ссылке прямо на страницу основной версии:
https://webmaster.yandex.ru/

Важно: некоторые инструменты Яндекс.Вебмастера доступны даже незарегистрированным пользователям и предоставляются в открытом доступе для всех желающих. Например, регистрация и авторизация не нужны, чтобы:

- проверить файлы sitemap.xml и robots.txt;
- проверить орфографию;
- пожаловаться на спам и вирусы в Интернете;
- удалить URL и совершить еще несколько простых операций, которые не затрагивают работу с личными данными:

Яндекс Вебмастер: добавление нового сайта, как добавить сайт

Добавление нового сайта в систему – обязательное условие для работы. С другой стороны, присутствие веб-проекта в службе Вебмастера не дает никаких привилегий сайту в рейтинговой оценке, ранжировании и выдаче. Т.е. после добавления веб-площадки в систему Яндекса ее позиции в поиске не изменятся, но владелец сайта, как специалист, сможет получать достоверную информацию о веб-проекте напрямую из поисковых логов.

Подчеркнем: сейчас новые сайты добавляются только через «старую» основную версию, а уже потом отображаются в новой бета-модификации!

1. Для добавления нового сайта переходим по ссылке «Добавить сайт» - вводим URL адрес проекта:

2. Жмем справа кнопку «Добавить» и переходим на следующую страницу.

3. Здесь предлагают подтвердить права на сайт одним из доступных вариантов:

- HTML-файл в корне;
- мета-тег в теле страницы;
- TXT-файл в корне сайта (этот вариант сейчас недоступен);
- запись в DNS (только для специалистов, иначе можно нарушить работу сайта).

4. Выбираем самый простой вариант – подтверждение через HTML-файл в корне сайта. Скачиваем готовый HTML-файл, переносим его в корневую папку веб-проекта. Этот же файл можно создать и в ручном режиме, но придется в него вставить тот код, который предлагает нам Яндекс.

Примечание: для заливки файла в корень сайта используем подключение к серверу по FTP или классический файловый менеджер хостинга. Главное – файл с заданным именем и содержанием должен оказаться в корне веб-сайта, должен запуститься по прямой ссылке!

5. Перед нажатием кнопки «Проверить» убедитесь, что файл открывается по предложенной прямой ссылке (номер 3 на скриншоте выше). Проверяем – все нормально, верификация завершена:

6. В конце жмем кнопку «Проверить».

После этого могут отобразиться общие информационные блоки, но главную задачу мы уже выполнили. Сайт добавлен в систему и выставлен в очередь на индексацию (если это абсолютно новый домен). Вскоре добавленный сайт проверят роботы Яндекса, а его статистическая информация отобразится в Вебмастере.

Дальнейшие операции с сайтом мы будем производить из обновленного beta-Вебмастера, о котором говорили в начале статьи. Важно понимать, что если домен новый и молодой, на его индексацию и появление в поиске Яндекса понадобится время – примерно от недели до пары месяцев.

Яндекс Вебмастер (Бета): знакомство с интерфейсом

Чтобы войти в обновленную версию инструмента, можем перейти по ссылке вверху страницы классического Вебмастера или напрямую:
beta.webmaster.yandex.ru

1. Рассмотрим общий интерфейс нового сервиса. После входа мы видим:

- список добавленных сайтов, на которые у нас подтверждены права владения;
- верхнюю панель, в которой есть опции «Новые возможности», стандартные инструменты (значок «сетка» откроет другие доступные сервисы Яндекса);
- панель личных уведомлений и рекомендаций;
- меню информирования, помощи, обратной связи;
- опцию выбора сайта (для переключения между проектами, если их несколько).

2. На первый взгляд все выглядит обманчиво просто. Давайте кликнем по названию нашего сайта, рассмотрим рабочие инструменты Яндекс.Вебмастера.

3. При входе внутрь сервиса мы оказываемся на вкладке «Общая информация» (левостороннее меню), где видим несколько важных информационных блоков:

- Диагностика проблем сайта;
- Индексирование;
- Показы в поиске;
- тИЦ.

На информационной странице есть как статические записи (просто цифры), так и кликабельные ссылки! Например, в 2-х верхних блоках почти все показатели и ссылки ведут к расширенной статистике сайта.

Новый Яндекс Вебмастер – Диагностика проблем сайта

Акцентируем внимание на блоке «Диагностика проблем сайта». Это один из ключевых и полезнейших элементов, который был добавлен в новом Вебмастере Яндекса.

В блоке диагностики отображены 3 класса ошибок и рекомендации:

Первый класс – «Фатальные ошибки» - нуждаются в скорейшем внимании специалиста и незамедлительном устранении! Это очень серьезные проблемы веб-сайта, которые могут привести к санкциям.

Второй класс – «Критические ошибки» - не менее серьезные проблемы ресурса, которые должны быть устранены по возможности раньше.

Третий класс – «Возможные проблемы» - это те неопределенности, которые желательно закрыть в ближайшем будущем. Не все проблемы сайта устраняются быстро и сразу, но работать в этом направлении обязательно нужно.

Четвертый уровень - рекомендации Яндекса по улучшению качества сайта и устранению недочетов. Очень полезный блок с ценными советами.

Если на сайте обнаружатся проблемы, их придется устранить. При появлении новых сообщений пункты станут активны, и мы сможем пройти по ссылкам, узнать подробности. Пример практической работы:

1. Расширенная информация по диагностике сайта находится на вкладке в меню слева. Переходим в меню «Диагностика» - подменю «Диагностика сайта»:

На скриншоте видно, что у сайта из примера есть «Фатальные» и «Возможные» неприятности, имеются «Рекомендации» по улучшению. Любые ссылки, которые мы видим на этой странице, можем использовать для получения расширенной информации, знакомства с подробностями.

НО НЕ СПЕШИТЕ жать на кнопку «Проверить», так как это не ссылка на сервис проверки или анализа. Кнопка – это сигнал для поисковиков, чтобы пересмотреть устранение проблем сайта. Т.е. на кнопку «Проверить» мы жмем уже тогда, когда все проблемы устранены!

2. Для детального просмотра ошибки проходим по ссылке «Подробнее» (при этом мы сместимся в меню слева к подпункту «Нарушения»):

3. На следующей странице подробно описана возможная ошибка. Здесь же есть ссылки на информационные материалы по теме, есть описание санкций, которые МОГУТ применяться к сайту. Эти ошибки необходимо как можно скорее убрать!

4. Очень важная кнопка – «Я все исправил», но не нужно спешить на нее нажимать! Эта кнопка может быть нажата только 1 раз в месяц! Перед нажатием лучше 3 раза перепроверить, что ошибки действительно устранены, иначе, потом придется ждать еще месяц.

Важно: нажатие кнопки «Я все исправил» является только сигналом для Яндекса. Кнопка не гарантирует, что роботы незамедлительно бросятся проверять сайт, но позволяет сообщить о проделанной работе. В принципе, даже без этой кнопки поисковик заметит, что проблемы устранены. Нажатие кнопки – только сигнал, и не более!

5. После устранения нарушений и нажатия кнопки появляется уведомление об отправке сигнала, при этом сама кнопка исчезает. В следующий раз она здесь появится через месяц.

Если еще раз вернуться к меню слева, то в «Диагностике» остается еще одна подстраница «Безопасность», на которой мы не побывали. Перейдем к этому подменю. Проблем с безопасностью сайта сейчас не наблюдается, страница пуста:

Новый Яндекс Вебмастер (бета) – Поисковые запросы

Следующий пункт меню после «Диагностики» - это «Популярные запросы», который делится на подпункты: «Статистика», «Последние запросы». Рассмотрим его подробнее…

1. Статистика. Здесь представлены сведения о группах поисковых запросов. Изначально весь этот раздел делится на 3 части – «Группы», «Популярные запросы», «Избранные запросы». А теперь по порядку:

Группы – это индивидуальные запросы, которые отобраны или созданы вебмастером. В группы также можно собрать те поисковые фразы, которые отсортированы с помощью фильтров. В этом случае «Группа» сохраняет шаблон фильтрации. Т.е. группа – это список запросов, ограниченных каким-либо параметром или фильтрами (например, запросы из ТОП-5, с CTR больше нуля и т.д.). Предел этого блока ограничивается 500 группами.

Популярные запросы – это категория всех запросов за конкретный период времени. Естественно, здесь находятся как важные, так и мусорные запросы, которые придется отсеивать. После ручной сортировки этого раздела фильтрами Вебмастера можно создать отдельные группы.

Избранные запросы – это те ключевые фразы, которые вебмастер хочет контролировать в первую очередь и подробнейшим образом. По этим запросам сервис будет собирать детальнейшую статистику, используя все возможности системы. Сейчас размеры этого блока ограничиваются в 1000 запросов, которые вебмастер может добавить в «Избранное».

Примечание: цифры и данные взяты из доклада представителей Яндекса, но могут отличаться от реального положения дел. Суть в том, что новый Вебмастер прямо в эту минуту дорабатывается и улучшается, какие-то функции совершенствуются, какие-то корректируются, изменяются, расширяются новыми опциями и возможностями.

Статистика отображает данные, которые настраиваются в следующем подменю…

2. Последние запросы. Здесь отображены те поисковые фразы, которые приводят посетителей на наш сайт. По умолчанию сортировка ведется по количеству показов в выдаче, но эта настройка легко меняется.

Практический пример. Мы выстроим список по количеству переходов и обратим внимание не ротатор (поле для флажка/галочки) слева от запроса. Установка здесь галочки переместит запрос в категорию «Избранные»!

Если нажать на опцию «Добавить фильтр», раскроется дополнительный блок. Здесь можно установить нужные ограничивающие параметры. Например, установим фильтр на «Число показов» - «Больше» - «50» (цифру пишем вручную). Нажмем кнопку «Фильтровать»:

Мы видим, что при большом количестве показов переходов практически нет (по 1 переходу только), значит, нужно заглянуть в поисковую выдачу Яндекса и проверить, что же не так с запросом «вк ютуб» (взят для примера). В поисковой выдаче наш сайт на 5-м месте, но ТОП занят гигантами YouTube и VK:

Очевидно, что соревноваться с гигантами наш сайт не сможет, да и пользователи по запросу «вк ютуб», скорее всего, ищут официальные сайты. Следовательно, наши запросы можно отсеять, как неперспективные. Продвижение по ним не даст результата.

Вот так примерно можно извлечь практическую пользу из информации нового Яндекс.Вебмастера. Это утрированный пример, но суть должна быть понятна.

Теперь вернемся в Вебмастер, добавим отфильтрованные запросы в «Избранное» (проставим галочки) и нажмем кнопку «Сохранить». Иными словами, создадим новую группу, т.к. хотим последить за отфильтрованными запросами в будущем.

Остается придумать название для новой группы и еще раз нажать «Сохранить». Новая группа создана. А запросы из категории «Избранных» будут ежедневно мониториться (перепроверяться) сервисом статистики. В результате мы увидим, как изменятся позиции этих запросов с течением.

Важно: бета Вебмастер позволяет отказаться от посторонних программ, которые раньше использовались для контроля позиций в выдаче. Обновление данных статистики выполняется 1 раз в день, правда, с задержкой на 1 сутки. Т.е. сегодня мы можем «снять» позавчерашние сведения по интересующим запросам.

Также обращаем внимание, что при долгосрочном анализе определенных поисковых запросов средняя позиция в выдаче может рассчитываться в виде дробного числа (например, 4,86 или 5,06 – на скриншоте выше), что абсолютно точно соответствует истине. Т.е. позиции по разным дням здесь делятся на количество дней, образуя среднее значение для отчетности.

Примечание: при расхождении в числовых данных между «старым» и новым Вебмастером, наиболее правильными нужно считать показатели обновленной бета-версии! О подобных расхождениях на докладах и выступлениях заявляют работники Яндекса, которые объясняют нестыковку значений работой усовершенствованных алгоритмов в новом Вебмастере.

Обновленный бета-Вебмастер Яндекса – Индексирование

Следующий пункт меню – «Индексирование», который разбит на 4 подменю:

- Статистика;
- Структура сайта;
- Проверка URL;
- Входящие ссылки.

1. Статистика. Это информационная страница, где можно просмотреть индексацию, как по всему сайту, так и по вложенным страницам. Можно отдельно вывести страницы с ошибками, исключенные из индекса страницы, просмотреть развернутую информацию по каждому разделу сайта (используем верхний фильтр из 2-х параметров):

Заметим, что внизу страницы находится ссылка на архив для выгрузки отсортированной информации. Чтобы просмотреть файл из архива используем классический офисный Excel (Microsoft Office).

2. Структура сайта. Перечень всех страниц проекта, проиндексированных поиском Яндекса. Количество загруженных страниц, число страниц в поиске и процентная доля каждого пункта в общей структуре, - вот те параметры, которые нам предлагают. Кроме того, в низу страницы находится кнопка ручного добавления интересующего раздела.

Примечание: разделы, помеченные плюсами, можно раскрывать нажатием на этот плюс «+». А вот клик по одному из элементов структуры переносит нас в подменю «Статистика» и отображает полную информацию по выбранному элементу.

3. Проверка URL. Инструмент Вебмастера, позволяющий проверить индексацию страницы или раздела по адресу URL.

Проверить можно только те URL, которые действительно имеются на сайте. Т.е. оценить здесь адрес чужого сайта без прав на него - невозможно. На нашем примере мы пробовали проверить URL Яндекса, и не вышло:

4. Входящие ссылки. Пока неизвестно, насколько точно работает сервис учета входящих ссылок, но его присутствие радует. Этот инструмент учитывает 2 вида ссылок:

- внешние линки;
- внутренние линки (перелинковка страниц).

Оба пункта активны, при клике раскрывают развернутую информацию по внешним и внутренним входящим ссылкам. При желании информацию о ссылочной массе ресурса можно также скачать на компьютер (опция «Скачать архив»). Здесь же имеется весьма полезный столбец, в котором указана дата обнаружения ссылки, срок ее жизни:

Замечательно и то, что все пункты сводной информационной таблицы, находящейся вверху страницы, активны, т.е. кликабельны. Таким образом, мы можем перейти к пункту «Неработающие ссылки» и пункту «Не удалось загрузить документ», чтобы поглядеть, какие линки закрыты от индексации, указывают на ошибку 404, не работают. Очень полезный инструмент в борьбе с «битыми» линками!

Новый Яндекс.Вебмастер (бета) – Настройка индексирования

В следующем пункте меню нас ожидает набор привычных инструментов, которые в обновленном виде попали в новую версию сервиса. Здесь есть:

1. Файлы Sitemap (проверка и добавление программных файлов Карты сайта в XML формате). Можно работать исключительно с теми файлами, которые передавались ранее или нужно передать Яндексу сейчас. Анализ Sitemap.xml – это несколько другой инструмент, и о нем будет речь далее.

2. Переезд сайта (фактически это настройка зеркал сайта, где можно добавить или убрать WWW или HTTPS – без особенной надобности сюда лучше не лезть, чтобы не нарушить нормальную индексацию сайта).

3. Региональность (уникальная страница, на которой можно указать физический адрес компании, поработать со Справочником Яндекса, перейти к Каталогу Яндекса, вручную задать региональную принадлежность веб-сайта). Это одно из новшеств бета Вебмастера, которое приятно удивит специалистов.

4. Регистр имени сайта (при желании можем сменить регистры отдельных букв в адресе сайта). Сервис актуален для смешанных доменов, в которых использовано несколько слов вместе. Например, домен mysite.ru будет лучше выглядеть, если сменить регистр 2-х заглавных букв на MySite.ru.

5. Быстрые ссылки (информационный раздел, который составляется поисковой системой). Быстрые ссылки – это особый тип ссылок, отображаемый в поиске, если веб-сайт занимает лидирующую позицию в выдаче. Влиять на «быстрые ссылки» вебмастер напрямую не может, только через улучшение качества сайта. Быстрые ссылки выбирает поисковик Яндекс.

Если раздел с «быстрыми ссылками» пуст, значит, наш сайт еще не так хорош и успешен, как этого хотелось бы. Значит, ресурс пока не достиг пиковой популярности. Пример «быстрых» ссылок в работе:

BETA WEBMASTER Яндекса – Инструменты

Напоследок Яндекс предлагает вебмастеру набор полезных инструментов, среди которых есть и стандартные службы и откровенные новинки:

1. Анализ robots.txt (проверка файла robots.txt, корректировка команд для поисковых роботов; готовый файл можно скачать, нажав на значок «стрелка вниз»).

2. Анализ файлов Sitemap (вот здесь уже именно аналитика Карты сайта, где можно поэкспериментировать с разными командами, проверить работу файла).

3. Проверка ответа сервера (Яндекс отправляет запросы по заданным адресам URL, а вебмастер может проконтролировать полученные ответы).

Примечательно, что в поле выбора даты можно указать не наступившую дату (т.е. выполнить проверку «в будущем времени»). Причем результат проверки по будущей дате выдает нам ошибку 304. Видимо, этот элемент Вебмастера будет еще доработан.

4. Проверка мобильных страниц. Отличнейший инструмент, который снимает вопросы к адаптивным мобильным версиям. В течение пары секунд вебмастер получает ответ, что же не так с мобильной оболочкой подконтрольного сайта.

Больше не нужно использовать сторонние сервисы, заходить на сайт с телефона, скачивать эмуляторы или идти на другие хитрости. Проверка в один клик мышки обозначит «мобилопригодность» площадки и выдаст однозначный ответ – хорошо или плохо!

В случае обнаружения ошибок «мобилопригодности», вебмастер сможет увидеть подробности и рекомендации.

5. Переобход страниц. Полезная служба, позволяющая задать приоритеты поисковым роботам. Здесь в пустом поле мы можем ввести адреса тех страниц, индексация которых нам необходима в первую очередь.

Как и все прочие инструменты, этот не дает четких команд поисковым роботам, но отправляет сигнал, рекомендацию. Никто не гарантирует, что индексация пройдет в том порядке, который интересен вебмастеру, но указать свои пожелания можно. По крайней мере, сервис позволяет задать в день 10 страниц, на которые якобы должны отправиться роботы.

В завершение практической части хочется отметить опцию раскрытия страницы по ширине экрана. Данная опция может оказаться полезной при работе с сервисом на маленьких мониторах (например, с нетбука). Опция открытия по ширине стабильно находится в верхнем правом углу всех окон бета-Вебмастера Яндекса:

Повышенного внимания заслуживает и панель «Уведомления», отображенная на скриншоте выше. Здесь будут скапливаться самые важные сообщения для вебмастера. За уведомлениями нужно следить!

В завершение

Мы рассмотрели практическую сторону нового Вебмастера Яндекса и подчеркнули особо интересные нововведения. Привели примеры работы с сервисом.

Сразу можно отметить, что обновленный Вебмастер стал практичнее своего предшественника, он предложил вебмастерам функции, за которыми ранее обращались к сторонним инструментам и службам. Остается рекомендовать вебмастерам и оптимизаторам принять активное участие в улучшении сервиса. Возможно, именно ваши подсказки помогут разработчикам Яндекса сделать по-настоящему качественный инструмент!