10 апреля 2009 года поисковая система Яндекс запустила алгоритм ранжирования «Арзамас». В его формулу были добавлены параметры геозависимости запросов, региональной принадлежности сайтов и региона, в котором пользователь ввел запрос:

Региональный запрос в яндексе

Что такое геозависимые запросы?

Среди всех обращений к поиску Яндекса от 15 до 30% (в зависимости от региона) составляют те, в ответ на которые пользователь ожидает получить местную, региональную информацию. Как правило, это услуги и события города, в котором проживает пользователь. Естественно, на такие запросы Яндекс выдает сайты, наиболее релевантные данному региону. Такие запросы называют геозависимыми. Например: «купить автомобиль».

Подробнее о геозависимых запросах написано в справке Яндекса.

Одним из способов определения геозависимости запроса является сравнение выдачи по нему для разных регионов через специальный сервис http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml, доступный при авторизации в Яндексе:

Есть более простой способ проверить, является ли запрос геозависимым – посмотреть, есть ли внизу страницы с результатами поиска сообщение «При поиске отдано предпочтение сайтам…», которое означает что запрос геозависимый:

Как поисковые системы определяют регион пользователя?

Регион пользователя определяется, прежде всего, по ip-адресу. Но на эти данные не всегда можно опираться. Ведь ip-адрес может присваиваться провайдером, работающим в нескольких регионах. Яндекс постоянно уточняет классификацию, получая данные от своих клиентов, партнёров и напрямую от самих пользователей (за счет изменения региона в настройках). Подробнее о технологиях Яндекса можно прочитать в соответствующем разделе на сайте компании. Если сайт не зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, ему может быть присвоен только 1 регион. Если зарегистрирован — до 7 регионов. Встречаются случаи, когда ресурсу присваивается и более 7. Это могут быть до семи городов и до пяти более широких географических областей, например, стран. Возможно это для сайтов компаний, имеющих большое количество филиалов в разных городах или странах. Все их адреса должны быть обязательно указаны на сайте и желательно — в Яндекс.Справочнике.

Условия для продвижения сайта по регионам

Чтобы ресурс высоко ранжировался в конкретном регионе, оптимизатору нужно присвоить его сайту. Кроме того, регион должен отображаться в панели Яндекс.Вебмастер. Региональная принадлежность сайта может быть определена:

  • автоматически алгоритмом поисковой системы;
  • по описанию сайта в Яндекс Каталоге;
  • вручную владельцем сайта через форму в панели Яндекс.Вебмастер.

Чаще всего регион сайту присваивается автоматически. Алгоритм определяет его по контактным данным, указанным на страницах: адрес с указанием города, телефон с кодом города, почтовый индекс.

Для корректного присвоения региона необходимо:

  • Разместить на сайте адрес и телефон, которые относятся к нужному региону (указать название города, улицы, номер дома, номер телефона с кодом). Рекомендуется разместить адрес на всех страницах сайта (например, в «шапке» или «футере»). Контакты необходимо размещать в текстовом виде, а не графическим изображением. Это влияет на эффективность продвижения. Рекомендуется, чтобы на сайте была отдельная страница с контактами. На ней необходимо дополнительно указать полное название организации, расположение (например, с помощью сервиса Яндекс Карт http://api.yandex.ru/maps/), схему проезда и текстовое описание того, как добраться.
  • Добавить информацию об организации в Яндекс.Справочник. В него можно попасть через панель Яндекс.Вебмастер или по ссылке (http://sprav.yandex.ru/).
    Вручную присвоить или изменить регион сайта можно через панель Яндекс.Вебмастер. Автоматически изменить присвоенный регион можно, указав в соответствующем поле страницу, на которой указан адрес в необходимом регионе.

Если сайт зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, то запрос на смену региона отправляется через форму обратной связи. В ней нужно указать причину и регион, который нужно изменить.

Возможные ошибки при добавлении или изменении региона, присвоенного сайту

Размещение недостоверных контактных данных

Иногда, чтобы присвоить сайту регион, где у компании нет филиала, владельцы ресурса указывают выдуманные адреса. Как правило, это делают, чтобы охватить аудиторию из соседних областей и привлечь оттуда клиентов. Например, строительная фирма имеет главный офис в своем городе. Ей выгодно строить дома и в соседних регионах, но невыгодно открывать там филиал. Чтобы клиенты из соседнего города нашли эту фирму через поисковую систему, сайту присваивается соседний регион. На всех страницах ресурса может быть указан бесплатный телефон горячей линии, единый для всей страны. На него будут звонить клиенты из других городов. Яндекс негативно относится к подобным действиям и может классифицировать их как обман поисковой системы. Если факт размещения несуществующих контактных данных и присвоения соответствующего региона будет обнаружен алгоритмами или модераторами поисковой системы, присвоение данного региона будет отменено.

Обнаружить эти махинации Яндекс может несколькими способами:

  • Модератор поисковой системы может проверить достоверность контактных данных компании при изменении присвоенных или добавлении новых регионов в панели Яндекс.Вебмастер;
  • Модератор Яндекс.Справочника может проверить достоверность контактных данных компании при изменении имеющихся или добавлении новых адресов в Яндекс Справочник;
  • По сообщению любого пользователя в службу поддержки Яндекса. Чаще всего так поступают конкуренты, которые обнаруживают несоответствие между адресами, указанными на сайте, и наличием по этим адресам представительств компании.

В дальнейшем любые действия с добавлением или изменением регионов для этого сайта будут требовать документального подтверждения своей достоверности. Например, модератор Яндекса может попросить прислать копии подтверждающих документов.

Наличие неполных контактных данных
На сайте обязательно необходимо разместить полный адрес с указанием города, улицы, номера дома и телефона. Иначе модератор Яндекса может отказать в присвоении региона. В случае несоответствия можно получить от Яндекса подобное письмо: «Для добавления региона „Москва“ сейчас недостаточно контактных данных. Необходимо, чтобы на сайте был размещен не только адрес, но и телефон офиса». Кроме вышеперечисленных требований к адресу, необходимо, чтобы это был фактический, а не юридический адрес. Алгоритмы Яндекса в большинстве случаев могут это определить. Ответ модератора сервиса Яндекс.Справочник на отказ добавления юридического адреса выглядит подобным образом: «Для публикации на сервисе принимаются только фактические адреса организации».

Пересечение контактных данных с сайтами дилеров
Некоторые компании-поставщики или производители продукции на своем сайте в контактных данных указывают адреса своих дилеров в других регионах, у которых могут быть собственные интернет-ресурсы. Это может привести к следующему:

  • На сайт компании и сайт дилера будет наложен аффилиат-фильтр. Из-за этого по одинаковым запросам в одном регионе в выдаче будет присутствовать только один из них. Поисковая система самостоятельно определяет какой именно.
  • Регион, в котором работает дилер, имеющий свой сайт, не будет присвоен сайту компании-поставщика.

Таким образом, прежде чем начать работать непосредственно по оптимизации и продвижению сайта, необходимо проверить, присвоен ли сайту необходимый регион, а также исправить возможные ошибки и исключить их появление в дальнейшем.

Если сайту уже присвоен необходимый регион, то его продвижение будет строиться по обычному алгоритму (даже для Москвы).

Основные методы продвижения:

  • наполнение сайта тематичным контентом;
  • наращивание ссылочной массы.

Однако на результаты продвижения значительно влияет конкурентность внутри тематик и регионов. Чтобы занять высокие позиции, сайт должен быть не хуже, чем конкуренты по большинству показателей: возраст, наполнение контентом, посещаемость, количество внешних ссылок и т.п. К примеру, в Москве качественных старых сайтов на порядок больше, чем в любом провинциальном городе. Чтобы продвинуть запрос, например, в Новом Уренгое, достаточно создать сайт-визитку и присвоить ему необходимый регион. А в Москве из-за огромной конкуренции занять место в ТОПе сможет только старый сайт с большим количеством страниц, наполненных тематическим контентом и немаленьким бюджетом.

Далее рассмотрим наиболее важные факторы, на которые необходимо обращать внимание при региональном продвижении.

Продвижение по одному региону

Если сайт продвигается по одному региону, необходимо включить его название в тексты, размещенные на страницах сайта. Важнее всего это сделать для главной и специально продвигаемых страниц. Например, можно сказать, что «наша компания была основана и работает в городе Москве уже более 10 лет». Подобное упоминание на сайте повышает релевантность текста при ранжировании по данному региону.

Продвижение по нескольким регионам

Если сайт продвигается одновременно по нескольким регионам, упоминать каждый из них во всех текстах не нужно. Это перегрузит текст. Достаточно разместить на сайте общую информацию об услугах компании. Данные о представительствах в нескольких регионах могут находиться на главной странице, странице «О компании» и странице с контактными данными.

Продвижение более чем по 7 регионам

Есть два способа продвинуть сайт более чем в 7 регионах.

1. Для каждого региона создать отдельную страницу. Перечислить на ней список товаров/услуг, относящихся к данному региону со ссылками на их описание, а также соответствующими контактными данными. Пример подобного решения — www.moyareklama.ru (www.moyareklama.ru/Тула/, http://www.moyareklama.ru/Орел/).

Недостатком данного способа является то, что сайту могут быть присвоены только 7 регионов. При ранжировании по остальным (не присвоенным в панели Яндекс Вебмастер) сайт может иметь худшие позиции.

2. Для каждого региона создать поддомен. Каждый поддомен будет предоставлять информацию о деятельности компании только в том регионе, к которому относится. Работать с поддоменом необходимо также как с отдельным сайтом. Так продвигаются ресурсы различных СМИ, магазинов, имеющих много филиалов по всей стране: газета «Из рук в руки» irr.ru (kazan.irr.ru, tula.irr.ru), М.Видео www.mvideo.ru (kazan.mvideo.ru, tula.mvideo.ru).

Недостатком создания поддоменов является то, что каждый из них — это отдельный сайт. Соответственно, наполнять и продвигать их придется фактически с нуля, не имея положительного влияния, которое может оказать основной сайт ввиду возраста, контента, посещаемости и т.п.

Простановка ссылок

Простановку ссылок на сайт стоит начинать после индексации всех технических доработок и соответствующего контента на продвигаемых страницах. Во-первых, это позволит увидеть, где требуются дополнительные корректировки текста. Во-вторых, даст возможность сделать упор на те запросы, которые оказались ближе к ТОПу, чтобы как можно скорее добиться попадания их на первую страницу выдачи поисковых систем.

Наращивание ссылочной массы при продвижении по регионам, отличным от Московского, в большинстве случаев, не требует ручного отбора доноров. Для экономии времени, стоит воспользоваться системой автоматизированного продвижения сайтов. Она поможет подобрать запросы для продвижения, составить тексты для ссылок, настроить закупку ссылок с 12 бирж (их количество позволяет отбирать самые недорогие, но качественные ссылки).

>Прежде чем начинать простановку ссылок, необходимо составить тексты для них. Здесь у каждого свои предпочтения. Однако определенно стоит употреблять названия регионов в текстах ссылок.

Автоматически их составить снова поможет система автоматизированного продвижения сайтов, например, ROOKEE. Особенно полезной будет функция генерации региональных текстов ссылок (присутствует слово или фраза, обозначающие регион продвижения сайта), которая имеется в сервисе.

При простановке ссылок на сайт стоит отбирать доноров в несколько этапов.

  • Получить ссылки с крупных региональных сайтов;
  • Получить ссылки с крупных тематичных сайтов, не имеющих региональной привязки;
  • Получить ссылки с качественных околотематичных ресурсов.

Заключение

Весь процесс регионального продвижения сайтов в Яндексе разделяется на несколько этапов:

  • присвоение сайту необходимого региона;
  • проверка и устранение ошибок, связанных с региональной принадлежностью сайта;
  • наполнение сайта контентом;
  • простановка ссылок.
  • Только грамотно проделав все перечисленные выше действия, можно ожидать получения высоких позиций сайта в региональной выдаче и, как следствие, целевых посетителей на сайт.

    Источник