Страницы с «бесконечным скроллингом» – это новостные ленты, состоящие из сотен и тысяч записей. Такие списки можно долго прокручивать по вертикали до тех пор, пока в ленту будут подгружаться ранние анонсы и публикации. Новостные ленты социальных сетей – лучшие примеры подобных страниц.

Примечание: фраза «бесконечный скроллинг» используется нами в относительной форме (и не выделяется кавычками далее по тексту), так как любая новостная лента, конечно же, не безгранична, а состоит из определенного количества записей.

В социальных сетях данный способ вывода новостей выглядит очень удобным и практичным. В последнее время этим же приемом начали пользоваться блогеры. К примеру, любой блогер может скачать соответствующий шаблон или даже плагин и использовать его в структуре CMS WordPress, но стоит ли это делать?

Насколько удобны страницы с бесконечным скроллингом за пределами социальных сетей? Не повредят ли подобные решения «SEO-потенциалу» и продвижению сайта? Легко ли раскручивать сайты с бесконечными новостными лентами? Как индексируются подобные страницы?

Что думают специалисты

Большая часть оптимизаторов выказывает негативное отношение к подобным способам вывода новостей, но находятся и такие специалисты, которые одобряют этот прием.

Негативные отзывы зачастую аргументируются:

  • плохой структуризацией бесконечных страниц;
  • проблемами индексации;
  • сложностями в составлении адресов URL;
  • проблемами быстрого поиска информации;
  • низкой скоростью загрузки;
  • некоторым неудобством для людей;
  • информационной перегруженностью;
  • чрезмерной оригинальностью и непривычностью (применительно к блогам);
  • проблемами в раскрутке и продвижении.

Чем хороши и чем плохи новостные ленты

1. Индексация

Если представить визит поискового робота на страницу с бесконечным скроллингом, то можно утверждать, что в индекс попадет только верхняя часть новостной ленты. Вполне вероятно, что поисковый робот просто не дойдет до старых анонсов или ранних публикаций, находящихся где-то в глубине списка.

Если же новостная лента – это только перечень анонсов и сокращенных записей (каждая из которых в раскрытом виде занимает отдельную страницу, имеет частный адрес URL), никаких проблем с индексацией не возникает. Бесконечные страницы можно даже полностью закрыть от поисковых роботов через файл robots.txt, чтобы не создавать лишние дубли. При таком подходе индексироваться будет страница с полной новостью, а большего и не нужно.

2. Скорость загрузки

Среди основных отрицательных причин нередко упоминается низкая скорость загрузки. Для решения этой задачи используется постраничная загрузка новостей, когда более ранние записи подгружаются непосредственно по запросу пользователя. Этот прием реализуется за счет специальных программных средств.

В любом случае для ускорения загрузки анонсов используется постраничное деление. Таким образом, функция бесконечного скроллинга лишь немногим отличается от классической опции вывода новостей по страницам пагинации.

3. Дублирующийся контент

Данная проблема частично рассмотрена в первом пункте данной статьи, и мы не станем на ней останавливаться. Отметим только, что ленту новостей желательно полностью скрыть от индексации или представить в виде списка статичных страничек.

Если этого не сделать, любые проиндексированные части бесконечных страниц будут мгновенно терять актуальность в момент публикации новых записей. Это понятно, ведь новости здесь постоянно смещаются вниз.

4. Поиск информации

Если лента новостей все же индексируется поисковиками, следует позаботиться об отдельных адресах URL для всех ее участков. Без этого поиск по странице существенно усложнится, и пользователь не сможет быстро отыскать нужную информацию. Устаревшие записи, сместившиеся вглубь новостной ленты, отыскать непросто.

Рассмотрим пример. Пользователь находит в поиске ссылку с подходящим описанием и переходит по ней. Оказавшись на сайте, он видит совершенно другие записи и другую информацию, но не понимает, в какую сторону ему двигаться дальше. Вряд ли такой человек станет использовать форму поиска или будет прокручивать всю новостную ленту. С высокой долей вероятности человек покинет площадку, что неизбежно ухудшит поведенческие показатели.

Именно поэтому новостную ленту проще и удобнее просто закрыть от индексации, а роботов и пользователей направить на страницы с основным контентом.

5. Непривычность

Оригинальность в данном случае может принести блогу, как пользу, так и вред. Наверное, целесообразность такого вывода новостей лучше проверять в индивидуальном порядке для каждого отдельного случая.

Страница с бесконечным скроллингом – это отступление от классической постраничной навигации в блогах. Как это новшество воспримет целевая аудитория, предугадать сложно. При реализации такого решения нужно каждый раз проверять его эффективность и целесообразность.

В одном случае новостная лента может обрадовать целевую аудиторию и повысить поведенческие факторы, в другом – усложнить взаимодействие с площадкой и привести к серьезным проблемам.

Таким образом, мы не сможем сказать однозначно, как будет «работать» страница с бесконечной прокруткой на разных блогах. Существуют разные мнения, но окончательные результаты покажут только практические тесты и конкретные сравнительные эксперименты.